O rosto familiar de estrelas de
uma boyband podem ajudar a vender muitas coisas: mp3s, ingressos, revistas,
propagandas de televisão… Mas redirecione este poder comercial para uma causa
caridosa e o efeito é tão forte quanto.
O Prizeo, um novo
negócio da Y Combinator que traça o seu caminho para a
Universidade de Oxford na Inglaterra, cuida de campanhas para a caridade de
celebridades como Kim Kardashian e o One Direction. A
companhia conta com um modelo de rifa no qual as contribuições ganham uma única
entrada para cada dólar doado, o prêmio sendo um encontro com a celebridade
patrocinadora.
Mas nenhuma das campanhas
feitas pela companhia arrecadaram uma quantia próxima ao dinheiro arrecadado
por Liam Payne e Harry Styles. A campanha de apenas seis semanas fechou comum
total de doações de 784.345 dólares (apróx. R$1.900.000) no dia 20 de agosto,
beneficiando a Trekstock, a qual apoia a pesquisa do câncer.
A página da campanha atraiu 1.4
milhões de visualizações e 240.000 compartilhadas nos Twitter eFacebook enquanto
o vídeo de divulgação foi assistido mais de 450.000 vezes. A hashtag #hangwithliamandharry ficou
entre os tópicos mais falados do mundo no Twitter.
A diretora da Trekstock,
Sophie Epstone, disse,
Foi
absolutamente inestimável. Nós não tínhamos ideia de quanto a campanha poderia
arrecadar.
Em um mês, a campanha da Prizeo arrecadou
mais dinheiro do que a Trekstock arrecadou no total desde ser
fundada em 201. Os seguidores do Twitter da instituição
subiram de 20.000 para mais de 187.000, e assinou mais 6.000 embaixadores, e
cada um deles promete arrecadar ao menos adicionais 10 libras .
O fundador da Prizeo, Bryan
Baum, disse,
Você
não consegue ter uma campanha bem-sucedida sem uma fã-base muito forte. Mas o
truque é levar a campanha de 50.000 dólares para 800.000.
A campanha de Liam e Harry
oferecia prêmios menores para uma fã-base mais jovem, enviando camisetas por
meros 50 dólares. Até contribuintes de 3 dólares receberam fotos enquanto
outros receberam braceletes e fotos para doações. Aqueles que recrutaram o
maior número de contribuidores receberam um moletom doOne Direction autografado pelo grupo.